Lalique inaugura museu de cristais na França

Fonte: musee-lalique.com

Que tal inaugurar um museu como forma de renovar uma marca? A estratégia, que parece exagerada até para quem não é expert em marketing, foi colocada em prática com sucesso pela empresa francesa Lalique, conhecida por seus cristais.

Foram dez anos de trabalho até o espaço, que fica em Wingen-sur-Moder (França), estivesse pronto. A cidade foi escolhida por ter abrigado a primeira fábrica da grife, em 1919. Hoje, o museu já reúne mais de 200 frascos de perfume e 650 criações de joias e objetos para decoração desenvolvidos pela marca.

O acervo é formado por coleções particulares e de centros franceses. Para contextualizar historicamente de forma simples o trabalho do fundador da marca, René Lalique, são utilizados também recursos multimídia.

A construção do empreendimento foi possível graças a uma ajudinha do governo francês, que patrocinou a ideia. O projeto foi assinado pelo escritório de arquitetura Wilmotte, que utilizou a estrutura de uma antiga fábrica de cristais. Assim, é possível mostrar inclusive detalhes da fabricação durante as visitas.

Peça em exposição no museu.
Fonte: musee-lalique.comIr ao museu já parece uma boa ideia só de observá-lo de fora. Um jardim projetado ao redor do prédio busca fazer conexões com o trabalho do designer, além da inspiração vinda da fauna e flora. O resultado é uma atração à parte da exposição interna.

Uma nova Lalique

O museu não é a única estratégia da grife para renovar a marca. Comprada em 2008 pela empresa suíça Art and Fragrance, a Lalique tem firmado parceria com vários escritórios de design.

Olivia Putman, por exemplo, irá desenvolver uma coleção de luminárias. Já os joalheiros da Boucheron são os responsáveis por desenvolver uma linha de joias finas. Opções de móveis e acessórios ficaram por conta de Tina Green e estarão à venda ainda em 2011, na Harrods.

Ao que parece, a inauguração do museu foi só o começo de um longo processo de renovação.

Confira na galeria algumas das peças em exposição: