Animação com 350 mil Post Its para Galeria Melissa

A Galeria Melissa, na famosa Rua Oscar Freire, em São Paulo, é conhecida por sempre renovar a fachada e o interior da loja para divulgar as novas coleções. Desta vez não foi diferente, mas o trabalho escolhido para a coleção Power of Love foi muito além do original.

Além de montar uma nova fachada para a coleção do verão 2012, a empresa fez uma animação com as 350 mil folhas de Post It, que faz parte da campanha publicitária. Para fazer a animação, foram criadas cinco fachadas diferentes – uma mais linda do que a outra. Desde o início do ano, a cada 15 dias, todos os desenhos das paredes foram trocados.

As quatro primeiras decorações foram releituras de algumas fachadas que já tinham pintado na galeria: “Listras” e “Flor Pixelada”, criadas por Muti Randolph, “Viagens de Melissa”, da Casa Darwin e “Afromania”, assinada por Pier Balestrieri.

Fachada "Power of Love". Fonte: melissa.com.br

O quinto design era totalmente original e foi criado pela Casa Darwin exclusivamente para o lançamento da coleção Power of Love. Seguindo as tendências da geração “Flower Power”, que foi a fonte de inspiração para criar os sapatos, a fachada deixa transparecer o psicodelismo em suas muitas cores e flores espalhadas por todos os lados. A empresa quis que o verão 2012 fosse repleto de paz e amor, por isso investiu na alegria do movimento hippie dos anos 60 e 70 para pregar seus valores nas formas, cores e estampas dos novos sapatos.

O resultado foi mais do que positivo! Tanto que aconteceu o que a Galeria Melissa não esperava: o público visitante interagiu com o espaço. Conforme as pessoas passavam pela galeria, elas começaram a interferir na decoração, deixando recados, mensagens, números de telefone e desenhos nos milhares de papéis coloridos presos nas paredes. Demonstrações de carinho de fãs da marca e declarações de amor espontâneas para desconhecidos surpreenderam a empresa que não havia previsto a interação dos visitantes.

A cada nova montagem, todo o trabalho foi fotografado passo a passo para criar a animação. Depois, uma equipe formada por 25 animadores deu origem a um filme de um minuto em stop-motion que é a principal divulgação da nova campanha.

Montagem da fachada "Viagens de Melissa". Fonte: melissa.com.br

E nem mesmo a sustentabilidade foi deixada de lado: segundo a Post It, todo o papel utilizado nas fachadas foi produzido por meio de processos que cuidam do meio ambiente a partir de áreas de reflorestamento. Além disso, os papéis descartados na troca das fachadas foram encaminhados para reciclagem.

Se você mora em São Paulo, aproveite para conhecer a Galeria Melissa e deixe seu recado em um dos Post Its. Mas se você não pode dar um pulinho pessoalmente, confira a fachada em uma visão 360° aqui.

Veja como ficou a animação Post It + Melissa e confira a galeria para ver as fachadas anteriores e suas releituras em papel colorido.

Serviço:

Galeria Melissa
Rua Oscar Freire, 827 - São Paulo / SP
De segunda a sexta, das 10h às 19h e sábado, das 10h às 17h