Conheça a história da administradora da Daslu, que faleceu na madrugada de hoje

<img src="/files/assets/pictures/000/010/882/content_10882.jpg?1330108237">Eliana em evento de moda brasileiro. Fonte: Getty ImagesDepois de lutar durante seis anos contra um câncer pulmonar, a empresária Eliana Tranchesi, de 56 anos, faleceu na madrugada desta sexta-feira (24), no Hospital Albert Einstein (São Paulo). Ela esteve durante anos à frente da loja sofisticada paulista Daslu, e teve o estado de saúde piorado por uma pneumonia.A perda deixa o mercado de luxo brasileiro de luto. Independente das denúncias de sonegação de impostos feitas pela Operação Narciso, Eliana foi a responsável por trazer ao Brasil os artigos das principais grifes internacionais, em uma época em que poucos reconheciam o potencial do país para as vendas desse tipo de produtos.Daslu: a loja que vestiu a elite brasileiraAs histórias de Eliana e da Daslu se cruzam na década de 1980, quando a empresária herdou a marca da mãe. Lucia Piva de Albuquerque e a sócia Lourdes Aranha fundaram o espaço em 1958, mas até 1983, a loja possuía um projeto bem mais modesto.Eliana foi a responsável por transformá-la em um templo de compras de luxo, frequentado pela elite brasileira. A estrutura era o sinônimo da sofisticação, com vendedoras socialites, champanhe para acompanhar a escolha e prova das peças, em um ambiente agradável e puramente feminino.Antes de chegar a esse nível, no entanto, a empresária teve que trabalhar intensamente para convencer as principais grifes internacionais de que investir no Brasil era um bom negócio. E o cenário não era favorável, pois a instabilidade da economia desencorajava os investimentos. Os argumentos de Tranchesi só ganharam força graças a um empurrãozinho do então presidente Fernando Collor, que liberou as importações em território tupiniquim.<img src="/files/assets/pictures/000/010/883/content_10883.jpg?1330108431">Chanel - uma das marcas que Eliana trouxe ao Brasil. Fonte: DivulgaçãoO esforço rendeu bons frutos. Aos poucos, os artigos de grifes como Chanel, Gucci, Yves Saint Laurent e Louis Vuitton foram enchendo as prateleiras e atraindo cada vez mais a elite do país. A casa da Vila Nova Conceição, em São Paulo, ficou então pequena para o projeto de Eliana. Alguns anos depois, a Daslu transformou-se em um complexo de luxo formado por dois quarteirões e várias casas interligadas.As coleções seguiam as principais tendências das passarelas nacionais e internacionais e o sucesso se traduzia nas vendas. A loja chegou a conquistar a liderança da comercialização de produtos da Chanel por metro quadrado no mundo. Por ano, eram movimentados aproximadamente 400 milhões de reais, além de empregar mais de 1.000 pessoas.Em seus melhores anos, a Daslu reuniu a venda de mais de 70 grifes estrangeiras, entre elas Prada, Burberry, Tods, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Dior, Fendi, Chloé, Cacharel, Tom Ford, Salvatore Ferragamo e Goyard. Havia ainda espaço para as marcas brasileiras, vindas de todos os cantos do país. Além disso, a loja ainda exportava artigos para multimarcas de vários continentes.Assim, foi impossível que a loja passasse despercebida no mundo da moda internacional. Não é à toa que a Daslu ganhou uma projeção até então nunca vista além das fronteiras brasileiras. O jornalismo especializado do setor passou a vir ao país para conferir de perto o trabalho de Eliana, que acabou auxiliando grifes brasileiras a serem conhecidas lá fora.[/imgcenter]<img src="/files/assets/pictures/000/010/884/content_10884.jpg?1330108476">Fonte: daslu.com.br Por isso, a indústria têxtil local lutava para estar entre as araras do complexo de luxo, para ganhar destaque, vender mais e ter as portas abertas para novos fornecedores e consumidores.Além das vendas, que incorporavam características bem brasileiras, como o parcelamento das compras em até seis vezes, a Daslu também promoveu eventos até então inéditos no país. Um exemplo é o desfile da alta-costura de Valentino, organizado para comemorar os 40 anos da loja, que nunca antes havia acontecido fora de Paris.Com tanto sucesso, Eliana viu que precisava de um espaço melhor e maior para sua multimarcas. Assim, em 2005, foi inaugurada a nova Daslu, na Vila Olímpia, em São Paulo. O local agregou novos restaurantes e um salão de festas. Era a definição de sofisticação, que mostrava o novo conceito de luxo pregado pela empresária, desta vez com muita ostentação.A decadência do império DasluA nova loja, no entanto, não deu continuidade à trajetória de sucesso de Eliana e seu complexo de sofisticação. Em 2009, a Operação Narciso, deflagrada pela Polícia Federal acusou a empresária de sonegar impostos sobre os artigos estrangeiros e ela foi presa temporariamente.Com a confirmação das denúncias, a empresária foi condenada à 94 anos de prisão e a Daslu acumulou uma dívida de mais de 80 milhões de reais, que foi assumida por seu novo proprietário, Marcus Elias, conhecido por seu trabalho na Parmalat.Assim, desde 2010, a marca deixou de fazer importações e hoje de dedica apenas aos seus produtos. Eliana continuou a comandar o time de colaboradoras e indicar diretrizes de negócio, mas com o fechamento da sede da Vila Olímpia e a abertura da nova loja no Shopping Cidade Jardim, ela se afastou definitivamente da multimarcas. A previsão é de que o antigo espaço seja demolido pelos novos donos.Nos últimos meses, a empresária cumpria prisão domiciliar enquanto combatia a doença, que foi descoberta logo em seguida aos desdobramentos da Operação Narciso. A trajetória de sucesso garantiu a ela o reconhecimento por promover o mercado de luxo brasileiro, mas as denúncias comprometeram principalmente sua situação financeira. No último ano, Eliana acumulava apenas a casa em que morava e poucos bens.Suas últimas recomendações de sofisticação diziam respeito ao que ela queria vestir em seu funeral, que aconteceu nesta manhã.

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A trajetória de sucesso e luxo de Eliana Tranchesi

Confira como fugir das tentações e do stress para manter o corpo em ordem

<img src="/files/assets/pictures/000/010/854/content_10854.jpg?1330033782">Fonte: ThinkstockA rotina estressante do trabalho, que reúne tentações em restaurantes, excesso no consumo de cafeína, lanches gordurosos e colegas com maus hábitos alimentares, só pode resultar no desequilíbrio do organismo. Some esses fatores à falta de tempo para os exercícios físicos e você provavelmente chegará à fórmula que faz com que boa parte dos profissionais adicione os pneuzinhos à cintura.Vale lembrar que uma alimentação fora dos padrões no dia a dia faz a diferença não apenas na boa forma, mas também no bem-estar. A falta de vitaminas e a grande quantidade de gorduras acumuladas no corpo podem causar sonolência, sensação de fraqueza, irritabilidade e até tontura. Nesse contexto, nem é preciso lembrar que sua produtividade também ficará afetada, prejudicando sua vida profissional.Por isso, manter uma dieta diversificada, rica em fibras, vitaminas e substâncias antioxidantes não vai apenas garantir que o jeans continue a servir, mas também vai dar uma ajudinha na carreira, proporcionando mais energia. Para afastar o stress, aposte em uma boa noite de sono, um café da manhã reforçado e faça as demais refeições bem longe do computador. Isso porque é preciso uma pausa de pelo menos 20 minutos para que o corpo possa começar a digestão, processo que deixa o raciocínio mais lento. Mas esse é apenas o começo para manter a dieta e o equilíbrio no trabalho. Confira as dicas a seguir e melhore sua rotina.1# Não ignore o café da manhã<img src="/files/assets/pictures/000/010/855/content_10855.jpg?1330033941">Fonte: ThinkstockÉ comum que alguns profissionais deixem de tomar o <a href="/nutricao/como-anda-seu-cafe-da-manha">café da manhã</a> para poder dormir alguns minutos a mais ou ainda por alegar falta de fome nas primeiras horas do dia. Sair de casa sem o desjejum, no entanto, é um péssimo hábito, que só contribui para o aumento de medidas.É simples de entender: depois aproximadamente oito horas de repouso, o organismo está há tempo demais sem receber energia. Além disso, há gasto calórico durante o sono, fazendo com que o corpo precise de combustível para poder desempenhar bem suas funções.Assim, o café da manhã deve conter alimentos suficientes para saciar 25% das necessidades diárias de calorias. Dessa forma, a refeição mantém o nível de glicemia no sangue, que favorece inclusive a concentração.Se você é do grupo que prefere dormir um pouco mais, prepare na noite anterior um sanduíche e um suco. Lembre-se de que <a href="/boa-forma/capriche-nas-proteinas-no-cafe-da-manha">consumir proteínas no desjejum</a> ajuda a manter a saciedade ao longo do dia. Porém, se o seu caso é a falta de fome ao acordar, experimente fazer um jantar magro no dia anterior. Com certeza isso vai garantir o apetite do dia seguinte.Ao preparar o café da manhã, escolha carboidratos integrais, proteínas magras (como queijo branco ou leite desnatado) e uma fruta, que pode ser consumida tanto de forma natural quanto em sucos.2# Tire a marmita do armário<img src="/files/assets/pictures/000/010/856/content_10856.jpg?1330034268">Fonte: ThinkstockQuem acha que levar o almoço para a empresa dá trabalho demais ainda não conhece os benefícios de apostar na marmita. Preparar o próprio almoço garante um cardápio pouco calórico, saudável e barato. Mas é preciso levar em consideração alguns truques para que a comida esteja fresquinha e saborosa na hora da refeição.Primeiro, é preciso escolher os alimentos certos. O almoço deve ser colorido, com uma opção de cada grupo nutricional, ou seja, deve haver carboidratos, proteínas, leguminosas ou grãos, folhas e legumes. Procure, ainda, escolher as versões com menos calorias de cada grupo e variar nas preferências, para comer todos os tipos de vitaminas ao longo da semana. Além disso, não exagere na quantidade para manter a silhueta em dia.Evite adicionar tomates ou molhos com leite, que tendem a estragar facilmente. O mesmo vale para frituras, que não ficarão saborosas após irem ao micro-ondas, além de não serem saudáveis. Por isso, prefira sempre os assados, grelhados e cozidos. E não se esqueça dos peixes: eles devem ser consumidos pelo menos uma vez na semana, pois são fonte de ômega-3 e favorecem o colesterol bom (HDL).<img src="/files/assets/pictures/000/010/858/content_10858.jpg?1330034456">Fonte: ThinkstockA escolha da marmita também faz a diferença para uma refeição gostosa. As versões de vidro são as preferidas dos nutricionistas, pois podem ser levadas ao forno ou ao micro-ondas e ainda não alteram o sabor dos alimentos. As opções de alumínio já não são tão práticas, principalmente em relação aos molhos de tomate, que podem ser contaminados pelo material, causando reações alérgicas.O mesmo acontece com o plástico que, quando aquecido, pode liberar na comida substâncias prejudiciais ao organismo.Com o cardápio e o recipiente em mãos, separe a refeição entre quentes e frios. Isso porque folhas, quando armazenadas com carnes e massas, tendem a murchar. Outra dica é nunca levar a salada temperada: limão, azeite e vinagre devem ficar em outro pote, que pode ser uma embalagem de geleia reaproveitada, por exemplo.Ao chegar ao trabalho, procure colocá-la na geladeira. Se não houver espaço, invista em uma bolsa térmica com gelo. Após comer, esqueça a preguiça: lave imediatamente sua marmita para evitar a proliferação de bactérias e, assim, fique longe de problemas digestivos.3# Aposte nos lanches<img src="/files/assets/pictures/000/010/878/content_10878.jpg?1330101202">Fonte: ThinkstockAquelas que ficam horas sem comer para eliminar os quilos extras provavelmente vão conferir em breve o efeito oposto na silhueta. Ficar por um período muito longo sem se alimentar causa picos de glicose durante as refeições, fazendo com que o organismo estoque mais gorduras na região abdominal, devido às altas doses de hormônio insulina que são liberadas nesse momento. Outra desvantagem é que a tendência é comer mais nesses períodos, pois a fome acumulada será maior. Além disso, o metabolismo ficará mais lento.Por isso, não deixe os lanches em casa e coma a cada três horas. Vale apostar em frutas (secas ou frescas), iogurtes light, queijos processados light ou bolacha salgada. No caso das barrinhas de cereais, prefira aquelas com maior teor de fibras e que possuam um grama ou menos de gordura. Esses dados estão na embalagem e fazem a diferença na dieta.Quanto aos cafezinhos, a moderação é a palavra-chave. O consumo não deve ultrapassar as quatro xícaras por dia e elas não devem ser acompanhadas de açúcar refinado ou bolachas calóricas.4# Fuja das más influências<img src="/files/assets/pictures/000/010/879/content_10879.jpg?1330101328">Fonte: ThinkstockQuem nunca teve aquele colega que deixa as gavetas cheias de doces, balas e outros quitutes que atire a primeira pedra. E esse mesmo companheiro de trabalho é o que oferece o bombom ou o refrigerante no meio da tarde, prejudicando a silhueta.Em geral, o cardápio dessas más influências é composto por bolacha doce, chocolate, salgadinho de pacote e pequenos docinhos, como chicletes. Entre os malefícios desses alimentos, é possível citar o baixo valor nutritivo, o excesso de calorias e prejuízos para a saúde bucal.Por isso, a dica é fugir das tentações. Mantenha sempre opções mais saudáveis na bolsa, para que, quando alguém oferecer uma guloseima, seja mais fácil resistir.<img src="/files/assets/pictures/000/010/880/content_10880.jpg?1330101441">5# Hidrate-seVocê já escutou essa <a href="/nutricao/agua-ajuda-a-combater-acumulo-de-acucar">dica</a> antes: consumir aproximadamente dois litros de água por dia garante o bom funcionamento do organismo, favorece o intestino e a aparência. Assim, não deixe o copo vazio em sua mesa de trabalho.Você ainda pode revezar a hidratação com sucos (de preferência naturais) e chás (como o verde e o branco). Não é indicado, no entanto, consumir refrigerantes, que não proporcionam benefícios ao corpo e ainda são ricos em açúcares e gases, que estufam o estômago.6# Mexa-seFicar horas concentrada em frente ao computador também não faz bem para a silhueta e ainda favorece a formação da gordura abdominal. Por isso, para estimular a circulação sanguínea e evitar a retenção de líquido, procure levantar-se a cada hora.Nessas pausas, aproveite para ir ao banheiro, pegar água ou fazer um lanchinho.Aproveite a dica ainda para eliminar o sedentarismo da rotina. Troque o elevador pela escada e deixe uma mochila com roupas de ginástica sempre com você, para quando sobrar um tempo para uma caminhada após o expediente. O seu corpo agradece.7# Faça boas escolhas no restaurante por quiloO TodaEla já deu dicas <a href="/boa-forma/nao-saia-da-dieta-no-restaurante-por-quilo">aqui</a> de como não sair da dieta nos restaurantes por quilo. Afinal, com tantas tentações no buffet, nem sempre é fácil optar pela salada em vez da massa.<img src="/files/assets/pictures/000/010/881/content_10881.jpg?1330101634">Mas vale ressaltar que caprichar nas folhas verdes e legumes na hora de escolher a refeição garante a boa forma. O prato ainda deve ter uma opção de carboidratos, proteínas e leguminosas.As frituras e molhos gordurosos, no entanto, devem passar longe do cardápio. Já as sobremesas podem ser consumidas em ocasiões especiais ou apenas uma vez por semana. Mas não são apenas as escolhas na hora de compor o prato que devem ser levadas em consideração. Ao sair para almoçar, relaxe e deixe os problemas na mesa de trabalho. Mastigue bem a refeição, prestando atenção no que é consumido, de forma que ela demore de 15 a 20 minutos. Nesse tempo, o cérebro já haverá emitido os sinais da saciedade, evitando que você exagere nas porções.Outra dica é escolher alimentos de fácil digestão, como aqueles ricos em amido. Assim, você ficará mais disposto para o trabalho.8# Esqueça os deliveries e fast food<img src="/files/assets/pictures/000/010/857/content_10857.jpg?1330034302">Fonte: ThinkstockExistem dias em que o ritmo de trabalho é tão intenso que fica impossível reservar alguns minutos para almoçar. É nesses momentos que a tentação de recorrer ao delivery ou ao fast food pode atrapalhar a dieta.Nesse caso, evite as opções ricas em gordura e açúcares que, além de engordar, vão atrapalhar a sua produtividade. Prefira salgados assados, sanduíches naturais e saladas de frutas, que em geral também podem ser encontrados em padarias e docerias.E, se você puder planejar o cardápio em uma semana que será intensa, aposte em congelados saudáveis, que não exigem muito tempo para o preparo.O TodaEla também tem dicas para que você resista às tentações do happy hour e, assim, não coloque a perder todo o esforço empenhado no emagrecimento durante o expediente. Confira o artigo <a href="/boa-forma/nao-deixe-o-happy-hour-virar-fat-hour">aqui</a> e faça as pazes com a balança.

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8 dicas para manter a dieta no trabalho

Marca exibe coleção mais madura e minimalista

<img src="/files/assets/pictures/000/010/877/content_10877.jpg?1330097759">Fonte: Getty ImagesQuem estava esperando um desfile cheio de peças dignas dos guarda-roupas das famosas it girls nova-iorquinas não irá encontrar no desfile da Tibi desta temporada. A coleção está muito mais séria e madura do que o convencional, com muitas influências minimalistas e até com um quê de Beatles. As modelos desfilaram calças encurtadas na barra, camisas, bermudas e muitas outras peças que tinham clara inspiração nos moldes masculinos. Além disso, as peças ficaram mais “folgadas” e retas do que o convencional. Mesmo assim, não há motivo para desespero já que o tricô promete ser o queridinho das it girls para o próximo inverno. Veja como foi o desfile na galeria abaixo:

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Tibi – Outono-Inverno 2012/13 – NY 

Transparências estratégicas e cores ousadas

<img src="/files/assets/pictures/000/010/876/content_10876.jpg?1330096431">Fonte: Getty ImagesQuem já conhece bem o trabalho de Prabal Gurung sabe que o estilista costuma ousar bastante nas passarelas. Não poderia ser diferente no seu desfile mais recente em Nova York. A coleção de inverno trouxe muitas peças tradicionais repaginadas e levadas a um look bastante incomum, se comparado às outras apresentações do evento. O desfile começou com modelos desfilando apenas roupas pretas e aos poucos foi ficando mais colorido, com tons de azul, amarelo, branco e até um pouco de dourado. As transparências, velhas conhecidas de Gurung, não poderiam faltar e apareceram em regiões estratégicas das roupas, como decotes e fendas. Ficou bastante claro neste desfile que Prabal Gurung dificilmente vai aderir ao minimalismo como uma filosofia de vida e estilo. Veja o motivo nas imagens abaixo:

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Prabal Gurung – Outono-Inverno 2012/13 – NY

<img src="/files/assets/pictures/000/010/859/content_10859.jpg?1330085988">A taxidermia é uma técnica muito antiga, já praticada pelos gregos em 2.500 a.C. Seu objetivo é recriar ou reproduzir animais mortos para os mais diversos fins. A exibição é um dos mais conhecidos deles e, sem dúvida, um dos mais polêmicos. Se você sempre achou a decoração com animais algo interessante para a sua sala, pode colocar um pouco de bom humor nessa ideia. A empresa holandesa Bibib criou três linhas diferentes de animais de pelúcia em forma de “troféu” para ser colocado nas salas de estar, quartos e outros ambientes. O “brinquedo”, por assim dizer, dá um toque bastante lúdico e às vezes kitsch à sua decoração. Você pode encontrar animais da savana, da floresta e do campo no <a href="http://bibib.nl/">site da fabricante.</a>

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Caçadores de pelúcias

<img src="/files/assets/pictures/000/010/865/content_10865.jpg?1330091657">A atriz americana Olivia Munn parece estar pronta para a chegada da primavera no seu vestido Lela Rose. Olivia compareceu à “Vanities” 20th Anniversary, em Hollywood, na California. O vestido cor de creme com estampas coloridas, que lembram borrões de aquarela, ficou muito leve e delicado. Para fechar a produção, a atriz escolheu um par de LouBoutins e uma clutch dourados. Tudo muito elegante e incrivelmente feminino e “primaveril”.

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Olivia Munn

<img src="/files/assets/pictures/000/010/875/content_10875.jpg?1330093467">Emmy Rossum decidiu ousar um pouco no quesito “batom” do seu make. Graças a isso, ela foi escolhida para o make do dia desta sexta-feira. O batom alaranjado do qual muita gente ainda tem algum receio de usar ficou excelente na composição do look da atriz. Leve e complementar ao vestido azul, o batom serviu como uma “quebra” na cor fria e deixou a produção mais harmoniosa. Outro detalhe que fez bastante diferença na maquiagem está nos olhos. Os cílios postiços da moça deram um destaque bem interessante e o volume ficou perfeito para a ocasião. E você, arriscaria tanta ousadia?

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Emmy Rossum

Conheça um pouco sobre a trajetória da marca que é o ícone do jeans

<img src="/files/assets/pictures/000/010/866/content_10866.jpg?1330092596">O fundador Levi Strauss - Fonte: ReproduçãoQuando se fala de jeans, não há como não pensar na <a href="http://www.levi.com.br">Levi’s</a>. A marca, que está prestes a completar 160 anos em 2013, tem uma história incrível da disseminação do uso do denim no mundo inteiro através das peças que se tornaram ícones da moda.Sediada em São Francisco, nos Estados Unidos, a Levi Strauss & Co (marca registrada) é a maior fabricante do mundo de calças jeans. Atualmente, a empresa também produz calças sob medida, casacos, jaquetas, camisas, saias, bolsas e cintos, e uma infinidade de itens que levam adiante a sua tradição e pioneirismo no universo fashion.Como tudo começouA empresa começou com as ideias de Levi Strauss (Loeb originalmente, depois mudou seu nome para Levi, como era chamado na família e pelos clientes americanos), um imigrante da Alemanha que chegou aos Estados Unidos em 1847, na cidade de Nova York, iniciando uma vida de trabalho com seus irmãos mais velhos, Louis e Jonas, vendendo artefatos de armarinhos como tecidos, botões, linhas e tesouras. Em janeiro de 1853, a corrida do ouro na Califórnia estava em pleno vapor e foi para lá que Levi partiu em busca de oportunidades de comércio, concretizando o início da sua jornada na cidade de San Francisco em parceria com seu cunhado David Sten e sua irmã Fanny. Foi quando surgiu a Levi Strauss &amp; Company.<img src="/files/assets/pictures/000/010/868/content_10868.jpg?1330092781">Fonte: ReproduçãoA empresa de Strauss também vendia coberturas de tendas e carroças feitas em lona. Certa vez, ao tentar vender esses produtos aos garimpeiros, Levi recebeu como resposta dos trabalhadores que ele deveria vender calças que resistissem melhor ao serviço pesado. Com a ideia lançada, Strauss contratou um alfaiate para fazer roupas de lona, que foram bem aceitas pelos garimpeiros, assim como também fez sucesso entre vaqueiros, agricultores e funcionários do setor ferroviário. No entanto, com o passar do tempo, os consumidores passaram a dizer que o tecido era muito rígido e desconfortável, sendo que ainda reclamavam que a cor era suja e opaca. Atendendo aos pedidos de seus clientes, Strauss foi em busca de um tecido que fosse também muito resistente, mas que oferecesse mais conforto e flexibilidade. Assim, foi em 1860 que ele substituiu a rígida lona pelo “serge de Nimes” (tecido que teve a origem na cidade francesa de Nimes), que passou a ser chamado de “denim”. <img src="/files/assets/pictures/000/010/869/content_10869.jpg?1330092918">Os modelos para as mulheres vieram em 1934 - Fonte: ReproduçãoMas Strauss ainda não estava satisfeito e decidiu que as calças precisavam de um pouco de cor. Ele passou então a tingir as peças com o corante de uma planta chamada Indigus, que proporcionava uma tonalidade azulada. Strauss também adicionou bolsos para os trabalhadores carregarem ferramentas e pepitas de ouro. E assim surgiu o jeans azul que conhecemos até hoje. A palavra jeans teve origem do apelido dado aos marinheiros genoveses, que foram os primeiros a utilizar o denim francês (ainda sem cor). Eles foram apelidados de “genes” e a palavra foi transformada pelos americanos por “jeans”.Em 1873, a Levi Strauss &amp; Company começou a usar o design das calças com bolsos e patenteou juntamente com o alfaiate David Jacobs o processo de colocar rebites de cobre (as tachinhas) para reforçar as peças. Então, em 20 de maio de 1873, eles receberam o certificado de patenteamento e essa data é considerada o aniversário oficial do "jeans".Uma história de inovações<img src="/files/assets/pictures/000/010/874/content_10874.jpg?1330093423">Fonte: ReproduçãoApós a morte de Strauss, em 1902, a liderança da empresa passou para seus quatro sobrinhos e, depois de 1918, para a família Haas – também parentes do fundador. Assim, a empresa prosperou e abriu algumas filiais pelo país, sendo que durante a década de 20, o sistema de linha de montagem foi adotado em suas fábricas. A Levi’s foi registrada oficialmente como marca em 1928 e começou então a divulgar os seus produtos através de propagandas em painéis e anúncios.Na década de 30 houve uma depressão econômica nos Estados Unidos, que prejudicou os negócios da empresa. Nessa mesma época, a companhia adotou o cowboy como “garoto propaganda”, associando o estereótipo durão e corajoso ao famoso waist overalls 501 (o primeiro modelo de calça com os rebites de cobre). <img src="/files/assets/pictures/000/010/870/content_10870.jpg?1330093092">Modelo antigo contido nos arquivos da Levi's - Fonte: ReproduçãoDurante a Segunda Guerra Mundial, o design dos jeans foi modificado devido a determinações governamentais em relação à economia e conservação de material. Os rebites e cilha das calças foram retirados para poupar tecido e de metal. Assim como os desenhos arqueados da costura do bolso também foram removidos, pois o design decorativo não seria essencial nos tempos de guerra.Após a guerra, o crescimento mais espetacular da empresa ocorreu após 1946, quando a companhia decidiu abandonar a produção por atacado e se concentrar na fabricação de roupas sob sua própria marca. E então, houve uma explosão nas vendas e a demanda pelos produtos cresceu vertiginosamente.<img src="/files/assets/pictures/000/010/871/content_10871.png?1330093247">Fonte: ReproduçãoNa década de 1950, o jeans tornou-se popular no mundo inteiro, sendo também uma marca forte de juventude e rebeldia em filmes como os de James Dean. E veio os anos 60 e a época dos hippies, Marilyn Monroe, e do festival de Woodstock, que ajudaram ainda mais a colocar o jeans na moda como símbolo de liberdade, sensualidade e protesto. A marca passou pelos anos 70, acompanhando as modelagens e novidades da época, como as calças boca de sino que foram adicionadas em suas coleções. Os anos 80 chegaram trazendo a inauguração da primeira loja própria da marca na Europa. Mas essa época também trouxe alguns problemas para a empresa, que precisou fechar algumas fábricas por causa do aumento da concorrência e dificuldades financeiras.<img src="/files/assets/pictures/000/010/872/content_10872.jpg?1330093288">Anúncio americano da atual coleção Curve ID - Fonte: ReproduçãoA partir dos anos 90 a marca começou a se reerguer e conquistar de volta o prestígio. Em 1996, foi lançada a linha Vintage Clothing Levi: uma coleção de reproduções de peças antigas dos arquivos da Levi Strauss. Na virada do milênio as lojas ganharam uma revitalização, que foi definitiva para marcar a nova fase da Levi’s, com um visual mais estiloso e moderno em todas as filiais do mundo, incluindo o Brasil, que foi o segundo país a inaugurar uma Global Store em 2009 com o novo padrão definido pela grife. <img src="/files/assets/pictures/000/010/873/content_10873.jpg?1330093363">Fonte: ReproduçãoE então a Levi’s segue até hoje com lançamentos inovadores e modelos incríveis em diversas peças. Além das roupas, a marca também lançou novidades como celulares (fabricado pela Modelabs), uma coleção de tênis produzidos artesanalmente com sobras de jeans e até uma linha que desbota de acordo com os seus movimentos.Coleções de jeans que se moldam ao corpo feminino (Curve ID), jeans com algodão orgânico e o modelo que já vem com porta iPod, são mais algumas das criações revolucionárias da marca, que utiliza alta tecnologia para a produção das suas linhas, lança moda e será sempre o principal ícone do jeanswear mundial. Confira nos vídeos abaixo (em inglês) mais alguns detalhes dessa história de sucesso:<iframe width="853" height="480" src="https://www.youtube.com/embed/JzJtv14Ieb4" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe><iframe width="853" height="480" src="http://www.youtube.com/embed/BM6kFwCsyWw&amp;feature=player_embedded" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>

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Levi’s e sua história de quase 160 anos

Atrizes começam a “corrida” pelo acessório ideal

<img src="/files/assets/pictures/000/010/864/content_10864.jpg?1330088516">Sandra Bullock na entrega do Oscar 2011. Fonte: Getty Images(Reuters) Por semanas, as atrizes de Hollywood preocupam-se com qual vestido usar para o tapete vermelho do Oscar, mas achar o vestido certo é apenas metade da batalha. Encontrar o acessório correto é crucial.Caso escolha o colar, brinco ou bracelete errado, a estrela corre risco de parecer incompleta ou, pior ainda, fica mal falada pela "polícia da moda" que vigia uma das maiores passarelas do mundo. E neste ano, ao contrário do que pode se pensar sobre as luxuosas questões de Hollywood, usar os acessórios certos não significa esbanjar em diamantes, afirmam os especialistas. "Joias devem ser minimalistas - o vestido deve ser a 'celebridade', por assim dizer", disse o estilista Allen B. Schwartz.A atriz Sandra Bullock maravilhou em seu vestido Marchesa com paetês dourados e um corpete bordado quando venceu o Oscar de melhor atriz em 2010. Ela arrematou o look ao usar brincos delicados de diamante em forma de gota e um bracelete, junto com uma bolsa prateada.Os acessórios serviram para realçar o seu vestido brilhante e o rosto radiante sem dominar a atriz, destacando toda a elegância de Bullock. "Estamos indo em direção a um período de uso quase mínimo de acessórios", disse o estilista Marc Bouwer. "Se as pessoas forem usar alguma coisa, será apenas uma peça forte e quase mais nada".Entretanto, a peça única forte pode ser um desastre se usada junto com o vestido errado. No início deste mês, na cerimônia de premiação Screen Actors Guild Awards, algumas fashionistas colocaram Kristen Wiig em sua lista das "piores vestidas", não porque havia algo errado com o seu vestido frente única da Balenciaga, mas por causa da gargantilha estranha da Fred Leighton que ela usou junto.A joia pesada de strass era distrativa e parecia fora do lugar, ofuscando completamente as outras coisas que Wiig vestia, na opinião dos críticos.

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No tapete vermelho do Oscar, menos joias fazem estrelas brilhar

Estudos recentes trazem novas descobertas sobre a oxitocina, hormônio importante para diversas funções do nosso corpo, incluindo o amor

<img src="/files/assets/pictures/000/010/860/content_10860.jpg?1330087006">Fonte: ThinkstockNão é fácil falar de amor. Esse sentimento serve de assunto para muitos filósofos, artistas e poetas, que tentam expressar de alguma maneira suas ideias sobre ele. Luís Vaz de Camões, por exemplo, definiu as sensações contraditórias das pessoas enamoradas como “ferida que dói e não se sente” e “contentamento descontente”.Mas não são apenas artistas que encontram dificuldade ao falar de amor. Para a ciência, esse sentimento também parece longe de ser totalmente compreendido. Ao se apaixonar, o cérebro de uma pessoa passa a responder como se estivesse sob o efeito de uma droga, ficando feliz, mas também ansioso.Além disso, o indíviduo pode ter até mesmo dificuldade para discernir seus julgamentos sobre alguém, já que acaba tendo parte de seu senso crítico bloqueado pelo sentimento. Não é à toa que vemos, por aí, adesivos e para-choques de caminhão com a frase “o amor é cego”.Mas cientistas do mundo todo têm dado mais atenção aos estudos do amor, principalmente quando o assunto é a oxitocina, um dos hormônios responsáveis pela paixão. A parte curiosa dessas pesquisas, de acordo com a revista New Scientist, é que a substância não tem sido mais vista de maneira tão positiva.Oxitocina, hormônio “do bem”<img src="/files/assets/pictures/000/010/861/content_10861.jpg?1330087033">Fonte: ThinkstockPara quem ainda não sabe, a oxitocina é um hormônio presente em mamíferos e que atua, principalmente, controlando as funções de neurotransmissores. Mas, no geral, esse hormônio também está relacionado a muitas outras funções e comportamentos do ser humano, como orgasmos, reconhecimento social, ansiedade, instintos maternais e até mesmo na união de pares românticos.Não é por acaso que a oxitocina possui o apelido de “hormônio do amor” ou “aconchego químico”. A popularidade da substância é tão grande que ela pode ser encontrada à venda na internet, para ser usada como se fosse um perfume. Com a presença do hormônio “no ar”, as pessoas ficam mais alegres e sociáveis.Por volta de 2005, o doutor em psicologia Markus Heinrich, da Universidade de Freiburg, na Alemanha, <a href="http://www.nature.com/nature/journal/v435/n7042/full/nature03701.html">analisou </a>o efeito da oxitocina e de placebos na interação social de voluntários. O resultado mostrou que, após cheirar o hormônio, as pessoas doavam mais dinheiro para caridade, podiam ler emoções com mais facilidade ao analisar as feições de alguém, se comunicavam de maneira mais construtiva durante discussões e passaram a considerar outras pessoas como mais confiáveis, atraentes e acessíveis.O lado negro do amor<img src="/files/assets/pictures/000/010/862/content_10862.jpg?1330087166">Fonte: Thinkstock Mas nem tudo é um mar de rosas. Alguns anos depois das pesquisas pioneiras do Dr. Heinrich, a oxitocina passou a ganhar um lado negativo, que está sendo descoberto recentemente. Um estudo na Universidade de Haifa, em Israel, mostrou que esse hormônio pode intensificar sentimentos negativos, como a inveja e o gosto pelo sofrimento ou infelicidade alheia.Ao participar de jogos de apostas, por exemplo, os participantes que inalaram a oxitocina ficavam mais alegres quando derrotavam seus oponentes. Além disso, também se demonstravam mais invejosos ao perceberem uma virada no jogo.Transformando pessoasOutra descoberta acerca da oxitocina é o fato de que ela atua de acordo com a disposição ou personalidade de alguém. Um <a href="http://scan.oxfordjournals.org/content/early/2010/11/28/scan.nsq085.abstract">estudo </a>realizado na Mount Sinai School of Medicine, em Nova York, atestou que o hormônio pode fazer com que uma pessoa passe a interpretar melhor as emoções de outrem, mas apenas no caso de ambas não serem muito “sociáveis”. A mesma pesquisa também demonstrou que a oxitocina pode reduzir os níveis de confiança e cooperação em pessoas ansiosas ou sensíveis demais à rejeição.Até mesmo a memória pode ser <a href="http://www.pnas.org/content/early/2010/11/18/1012669107">alterada </a>pelo “hormônio do amor”. Pessoas com mais segurança nas relações pessoais acabam tendo uma lembrança mais carinhosa da própria mãe, enquanto as que sofrem de ansiedade social tem a imagem da progenitora transformada pela oxitocina: para elas, a mãe acaba parecendo mais relapsa e distante.Bondade seletiva: o efeito “mamãe-ursa”<img src="/files/assets/pictures/000/010/863/content_10863.jpg?1330087249">Fonte: Thinkstock Outra <a href="http://www.sciencemag.org/content/328/5984/1408.abstract">descoberta </a>relevante sobre a influência da oxitocina no comportamento social humano é o fato de que ela muda de acordo com o círculo social com o qual a pessoa está se relacionando. Estudos indicam que a pessoa “oxitocinizada” se torna mais cooperativa apenas com quem ela já conhece. Além disso, uma pesquisa da Universidade de Amsterdam, na Holanda, também comprovou que as pessoas que cheiraram oxitocina se tornaram mais benevolentes em relação aos seus compatriotas, mas não com pessoas de outras nacionalidades.Em entrevista para a revista <a href="http://www.newscientist.com/article/mg21328512.100-dark-side-of-the-love-hormone.html">New Scientist</a>, o Dr. Carsten de Dreu disse que chama esse comportamento de “efeito mamãe-urso”, ou seja, sob a influência desse hormônio, o as pessoas tendem a se importar com quem pertence aos seus círculos sociais e a proteger seus semelhantes de ameaças externas. Grosso modo, podemos dizer que em vez de promover a benevolência, a oxitocina fortalece alguns vieses, o que popularmente chamamos de “puxar a brasa à sua sardinha”.“A oxitocina pode fazer com que as pessoas se tornem mais simpáticas ou protetoras, mas também pode transformá-las em pessoas mais competitivas ou vigilantes. Tudo depende de quem são essas pessoas e com quem elas estão se relacionando”, complementa o Dr. de Dreu.Diante de todas essas descobertas, parece que Camões estava mesmo certo quanto às contradições levantadas pelo amor. O poeta só não sabia que isso acontecia, também, em nível biológico.Via: <a href="http://www.tecmundo.com.br">Tecmundo</a>

Equipe Baixaki